移动搜索狮子的分享:5个提示不要错过船

作者:褚锋孵

<p>移动搜索现在如何超过桌面设备,但是很多广告客户在移动设备上的花费却如此之少</p><p>这种差异可能是因为一些广告商仍在调整他们的网站和移动营销活动但也许更重要的是,这是因为他们仍在寻找更好地衡量移动设备真正带来的方法</p><p>您可能需要采取哪些步骤来获得更成功的移动搜索引擎营销(SEM)工作具有完整浏览器的移动设备已经存在足够长的时间,广告商可以关注移动体验如果用户不能在移动设备上进行转换那么多正如您所期望的那样,可能是因为用户体验不佳 - 常见问题包括令人困惑的页面布局,冗长的加载时间,令人沮丧的“注册”或“登录”弹出窗口等等我们如何才能充分利用更小的屏幕,而不会破坏用户体验</p><p>谷歌最近创建了移动友好测试工具,以帮助网站管理员应对这一挑战 - 只需插入一个URL,该工具将分析它的移动友好性,并提供改进的建议注意该工具不分析整个域但而是您输入的特定网页网址;因此,您可能希望从那些最常用于您的SEM计划的目标网页开始如果您的网页根据Google的标准不适合移动设备,那么您肯定需要解决这个问题首先正确的移动网站优化几乎是一个先决条件</p><p>创建一个高性能的移动搜索引擎优化活动如果你通过测试,你可以继续下面的项目轻松说,不一定容易做到本质上,你想要揭示移动搜索者真正想要实现的目标,并专注于提供而不是只专注于移动转换这意味着要摆脱最后的触摸方式,因为许多移动访问只是拼图的一部分,而且往往不是消费者旅程中的结束阶段简而言之,你想要能够量化移动操作 - 例如呼叫,商店定位器,产品视图,应用程序下载等 - 并将其用作未来在线或离线收入的代理这真正是理解wh的关键移动用户在使用移动设备后(一旦他们回到家中,工作中或在您的商店中)就会这样做</p><p>实际上,您不想根据移动设备转换做出决定,而是希望给予一些信任</p><p>各种相关代理指标,以便您的移动目标反映这些移动操作的真实价值与使用适合移动设备的指标一样,您可以使用AdWords的估算转化次数来感受间接转化 - 这很可能是最有利于移动设备虽然你应该记住,这些数字只是估算,但它们非常有用,至少是定向的</p><p>请考虑以下指标:AdWords的移动首选广告和附加链接是与AdWords的增强型广告系列一起引入的需要一些时间来实施;但是,它们可以真正提高点击率(点击率)以及转换率制作针对移动设备的广告的另一个好处是,您可以更好地按设备分析广告效果,而不是考虑综合效果跨设备根据我的经验,仅复制桌面广告并使其成为移动设备首选没有直接好处您需要为移动用户量身定制这些广告,并确保您的广告与移动用户的移动性质保持一致您还可以使用适合移动设备的显示网址(例如“mdomaincom”)来提高移动设备的点击率或转化率</p><p>注意:在Google展示广告网络(GDN)上,请注意移动设备的特定图片广告尺寸:300 x 250,320 x 480和480 x 320此处为所有类型的移动广告提供更多详细信息,包括其他相关移动广告,例如来电专用广告特别针对移动附加链接,如果您想直接向我们发送移动广告,这些广告非常有用特定页面(当然应该是适合移动设备的)对移动首选附加链接的相关使用将是商店定位器类型的页面或店内优惠券页面这是我最喜欢的部分之一,因为技术我目前用得非常好几年前,我一直在关注手机对手的平均表现 桌面/平板电脑和相应的计算出的出价调整,例如:移动出价调整=(移动ROAS)/(桌面/平板电脑ROAS)-1虽然这种方法很有意义并且可以帮助您的移动ROAS融入您的桌面/平板电脑ROAS,但它是因为它没有考虑到跨设备的收入权衡,所以并不是最理想的,而且当移动占据搜索查询的最大份额时,“次优”不再足够好本质上,如果容忍,你将获得更多的收入不同设备的不同ROAS级别,只要下一个营销美元带来最大收益,您就会更积极地出价以下是给定广告组的示例在这种情况下,我们可以将桌面/平板电脑基础出价降低到210美元并增加移动设备出价调整是为了说明桌面/平板电脑的边际收益低于移动设备的收益率这将转化为更多的整体收入此外,如果您有实体店并注意到移动设备带来了大量的店内访问,然后可能值得围绕特定商店设置更积极的移动设备出价调整在这种情况下,您需要复制一些顶级广告系列,定位您的实体店,并设置高于平均水平移动出价调整那里移动搜索引擎优化没有得到应有的信誉目前正在追踪的内容主要是冰山一角,因此需要很多直觉和变通方法才能看到完整的图片最终,作为分析师,我最重视直觉,并且在某种程度上享受所有这些变通方法 - 但我需要硬数字来说服我周围的人,那么为什么不进行适当的A / B测试来衡量移动实际上做什么</p><p>在SEM中关闭您的移动工作几周可能非常有洞察力,也许是收集新数据点和额外知识所需的代价,这将使您的移动程序更上一层楼的意见文章是客座作者的文章,....