美国付费搜索增长但速度较慢,Google品牌每次点击费用激增[报告]

作者:邢嗪鼋

<p>资料来源:Merkle RKG搜索广告在美国的增长放缓,第二季度Merkle RKG的主要大型零售客户同比增长14%该公司最新的数字营销报告称,由于广告客户的目标是提高本季度的点击量增长保持搜索计划的效率第二季度点击率仅增长3%,比上一年度CPC再次攀升14%,第二季度同比增长11%平板电脑点击增长放缓至仅增长1%,同时手机点击数量同比增长35%总体而言,平板电脑和手机产生了41%的搜索广告点击率,占据了31%的支出手机每次点击收入正在缓慢提升第二季度,手机的RPC比桌面产品低58%与一年前的66%相比,谷歌在Merkle RKG客户中的付费搜索市场份额比上一年有所下降,但从第一季度开始保持稳定</p><p>同比下降在很大程度上归功于Yaho将Firefox作为默认搜索引擎的报道该报告发现,由于此次交易,谷歌在整体点击份额中损失了大约2%资料来源:Merkle RKG搜索广告在Google上的支出增长了12%,每年的CPC上涨了13% - 与去年同期相比,今年第二季度点击率下降了1%</p><p>该报告发现,品牌关键词的急剧增加推动了更高的每次点击费用品牌:首次,谷歌的品牌点击量高于Bing,报告发现本季度,品牌每次点击费用比上一年增长近40%,最低每次点击费用比2014年第二季度高出三倍</p><p>第一季度,品牌关键词每次点击费用同比仅增长10%非品牌:连续四个季度双倍增长 - 数字增长,谷歌非品牌点击次数上涨仅4%同比增长点数在第一季度下降1%至第四季度同比增长4%后反弹AOL意义:对于Merkle RKG客户,Google搜索伙伴生成Google搜索广告点击率为8%,合作伙伴AOL在2015年第二季度产生了1%的点击次数在上个月签署的10年合约中,Bing将于2016年初开始在AOL上投放搜索结果和广告整体:搜索广告支出增长27%,每股收益总体同比增长2%点击量增长放缓但仍增长24%,因为Bing继续受益于雅虎与Firefox的交易大约10点的点击量增长归功于Firefox交易另一方面,雅虎Gemini的广告流量迁移导致点击增长损失5个点(有关Gemini的更多信息见下文)非品牌:点击量增长从第一季度的49%放缓至第二季度的35%去年,但增长依然强劲,Bing产品广告支持非品牌每次点击费用在第二季度下降4%产品广告(谷歌产品上市广告和Bing产品广告)继续占零售商广告点击总量的较大份额</p><p>广告 Bing和Google的点击量下降了5%,产品广告点击率上升了41%产品广告上的广告支出增长了35%,而文字广告每次点击费用只有6%,而产品广告中的广告点击量下降了5%,而文字广告每次点击费用上涨了11%谷歌的转换率比第二季度的Bing产品广告高31%,但与一年前的41%优势相比,谷歌:谷歌产品上市广告的点击量同比增长30%,占零售商搜索量的32%广告点击次数和谷歌非品牌广告点击次数的57%总体而言,产品列表广告的平均订单价值仍低于文字广告的订单价值(第二季度减少13%)Merkle RKG建议在Google上购买(已提及的内容)本周刚刚宣布的Google Buy Button可能会扩大这一差距“取决于向广告客户提供的交叉销售和追加销售功能”Google PLAs的投资回报率比第二季度的文字广告高出12%(仅比去年的13%略有下降)Bing:Bing产品广告继续增加产品广告点击占Bing零售商广告点击率的12%,而一年前仅为3%点击量同比增长400%并且产生了22%的零售商Bing Ads点击次数,高于2014年第二季度的6%产品广告每次点击费用继续低于去年,本季度比2014年下降5% 雅虎相对较新的平台Gemini占所有设备上Yahoo Bing网络搜索广告点击总数的15%最初设计用于提供移动搜索广告,现在Gemini还可以通过与Microsoft重新协商的搜索协议向桌面搜索流量提供广告服务根据新协议,雅虎还可以在其他合作伙伴的桌面搜索中投放49%的广告,并确认在其房产测试中提供包括广告在内的Google搜索结果</p><p>报告中提供了更多的分析和数据,....