企业搜索引擎优化的终极指南:在您采取行动之前需要了解的25件事情

作者:蓬崎

<p>企业搜索引擎优化(SEO)不是火箭科学事实上,它甚至不像许多其他SEO领域那样,其中从业者必须执行更多细微的SEO任务(并且通常是他们自己)所以为什么企业SEO如此缺乏服务为什么这么少的大型组织正确地接受它</p><p>因为企业搜索引擎优化更像是供应链管理,而不是营销作为一名高管考虑投资企业搜索引擎优化计划,希望你可以从这个入门和我过去十年的经验中学习领导大型机构进入搜索引擎优化1找到一些宗教我有看到有数十家大型企业将大量资金投入到企业搜索引擎优化计划中,结果却发现有机搜索并不像他们希望的那样对他们的业务至关重要我们在这里谈论实时和金钱,所以它不会是轻率的对有机搜索如何实际驱动您的受众或客户获取经济模型进行详尽的可行性研究这些“免费”搜索结果不会是免费的2 C级管理层的支持是必须的不仅高管们会推动文化转移,但企业搜索引擎优化不便宜成本只有六位数甚至七位数,您不会通过财务与您的客户午餐或雕刻偷偷摸摸它来自一些融资基金预算3内部或外部顾问</p><p>显然,作为顾问,如果每个人都雇用我们并将像我们这样的公司推向他们的组织,我们会很高兴,但我们也会第一个告诉你,外部顾问并不总是最好的路线,而外部顾问可能会带来除了主题专业知识之外,在类别经验中,有很多情况下,现有的具有领导技能和一些观点的内部SEO经理可以完成相当多的事情</p><p>在最佳情况下,您可以聘请外部公司来验证内部人员并推动战略愿景,而内部资产可以利用他们的能力来导航组织和流程4实现企业SEO需要一段时间企业SEO工作至少需要六个月的时间并不少见在任何人看到针头移动之前我们正在努力转动您的大型机构的货轮企业已经拥有完整的日历和诸如Legal sig之类的东西关于项目的n-off可以使事情陷入虚拟停顿5“所以,为什么我的整个组织需要为这个'谷歌的东西'做好准备</p><p>”,你要求搜索引擎真正是互联网的记分牌现代搜索引擎正在拉动来自互联网几乎每个角落和来源的数据您的公共关系团队在新店发布会上所做的事情或您的首席财务官在母校发表的演讲 - 有与这些活动相关的网络信号了解这一大局的组织如何组织网络信号将构建他们的企业搜索引擎优化程序,以最大限度地提高机构产量那些认为它是关于在他们的模板中添加更多关键字的人可能应该停止在这里阅读并在LinkedIn 6上更新他们的简历谁拥有企业搜索引擎优化</p><p>根据业务的性质,企业搜索引擎优化将被置于市场营销,编辑或IT中,不幸的是,在大型公司中,它通常最终会得到任何有预算的人或者能够最好地表达出来的人</p><p>商业案例在最好的情况下,它将是7不要雇用或指定最好的SEO声音违反直觉,对吧</p><p>那里有一些非凡的搜索引擎优化者无法带领一个团队走出一个湿纸袋雇用最好的SEO人员可以领导这不是奶奶的花店或你的业余爱好博客这个人将需要围绕一个大企业的四分卫责任,清晰表达愿景,并引起其他高管,MBA和其他主题专业人士的尊重8你的战略是没有技术资源的死亡如果企业SEO战略没有部署自己的技术资源,有比并不是说这都是浪费时间和金钱我得到它...工程资源昂贵且难以找到如果你可以为主导搜索引擎市场份额和企业SEO引起的网络教育业务的所有辅助利益的商业案例主动,然后你搞砸了,找到了完成它的资源如果有机搜索真的是一个战略渠道(参见#1),我还没有遇到无法找到预算的企业搜索引擎优化客户端.9珩磨流程苹果可能会或可能不会制作最好的手机,但我想我们都同意他们制作相当不错的智能手机Android可能也可能不是构建手机的最佳平台,但我认为我们都同意Android非常好,它允许任何制造商销售智能手机但是,猜猜谁在智能手机上赚大部分钱</p><p> Apple拥有最昂贵手机和专有产品频谱的人几乎将所有资金投入银行手机部门为什么</p><p>由于他们的供应链及其制造流程几乎在这个过程的每一步,他们都比其他人提取更多的利润企业SEO是同一个游戏通过管理每个面向Web的活动的产量来解释其搜索引擎的净效应,随着时间的推移,您的“链条”的累积收益率将超过您的竞争对手这是一个缓慢聚集赢家的缓慢过程,但是一旦您有一些动力,您就会创造一个非常可靠的战略优势来吸引观众或获得客户10所有其他“网络事情“谷歌和其他现代搜索引擎查看各种数据来证实他们的核心网络信号(上下文和网络链接)社交媒体是该列表的最前沿,所有这些推文和分享绝对意味着你的搜索结果的东西但事情比如注册商数据,从他们可以抓取的电子邮件中获取的信号,网站分析,共同引用等......这些都加起来在新店开业考试中早些时候,想想你的公共关系团队如何通过新闻稿,社交媒体广播,当地新闻报道,视频内容和活动图像创造更多的网络收益</p><p>有一个机会来确认引擎的权威......如果你是在财富500强的零售业务中,您需要运行多少个商店来运行同一个剧本</p><p> 11您不应该害怕审计任何企业SEO计划的基础也是该计划最有形的副产品......审计不仅对内容制作背后的技术进行全面审计,而且还审查面对网络,将为整个努力制定剧本或路标这些是每个人的早期行军命令12低挂果实在审计之外,很可能会很明显地获得一些轻松的胜利立即利用这些机会来产生更多的制度买进并创造顺风在这些之后,你可能会留下一些更加困难的讨论和商业决策,所以每个人都已经看到过程中的一些成果将是有益的13开发机构知识就像由于其整体生产优势,苹果公司在智能手机市场占据主导地位,许多人认为这是由于整体教育我们拥有人类历史上最好的国防的武装部队男女的决策和决策能力每个士兵,水手,海军陆战队或飞行员都会接受关于他们专业的详尽的教育和培训计划,然后执教如何自主决策,但也与整体国防政策保持一致这种情况发生在食堂一直到敌人的前门这是你想要在企业中创建企业SEO策略以取得成功每个员工必须了解如何他们的任务影响可抓取的网络,以便这些信号影响更大的图景:搜索引擎排名14培训培训师无论您是聘请外部公司还是发展内部团队,我们已经解决了他们成为领导者的需要您无法教授一个拥有数万名员工的全球实体,但您可以培训他们的培训师一个成功的企业SEO活动会找到将搜索引擎优化知识注入现有培训计划的方法,并确定内部传播者广泛分发信息15培训然后再次培训提取事件或员工工作产品的搜索引擎优化利益需要成为肌肉记忆...或任何网络相当于肌肉记忆培训需要全面,一致和持续 大公司的员工流失率需要这样,持续的算法更新(听说过谷歌熊猫</p><p>)和更大的网络演变(几年前,没有Twitter或Facebook)16进入游戏最大的阻碍大型网站性能是其内容的索引如果您有大量页面的内容,大多数反向链接都指向主页,那么您的内容(尤其是旧内容)很少能够通过竞争对手获得相关的搜索引擎查询改进网站结构,同时保留您已经获得的链接资产,将提高每个内容的性能17 XML管道好消息是引擎创建了一个协议,使他们了解您的所有内容... XML站点地图虽然我不会厌倦大型站点的正确XML站点地图构造的复杂性,但我不能强调这些站点地图的重要性足够狡猾的大型网站这是你的引擎管道18大商业,小的独特内容如果你是一个大型的电子商务网站,你不仅有上述更广泛的架构问题,你可能使用完全相同的数据源作为您的合作伙伴或附属公司不要这样做,即使独特内容很昂贵在许多类别中,以最实惠的成本解决独特内容创建问题的电子商务网站会像处理您的任何其他成本一样处理内容出售的商品19受众西伯利亚大多数编辑内容管理系统的不幸副产品是,每次创建新内容时,最后一段内容都会被推离主页,部分页面,或者其他节点具有强烈的“果汁”积累确保您始终通过内容或相关内容中的内部链接将“果汁”传递给较旧或常青内容帐篷模块,以保持整个内容的竞争力20自动化是你的朋友它必须在某种程度上你无法手动管理成千上万的页面,可能有十几种语言Covario,Brightedge和Conductor一些企业搜索引擎优化工具可用于帮助解决繁重问题21您可以管理您可以衡量的内容与我们的印刷或电视兄弟不同,我们可以通过网络分析和其他在线测量工具以极高的敏锐度管理我们的工作成果22 Big数据大型企业生成大量数据无论是您的网站流量分析,付费搜索关键字报告,销售数字,用户生成的评论还是社交提及......都可能有数百个大型数据池供您参与企业SEO计划它更有竞争力这是一个大家伙让你更灵活的领域23小数据如果你没有在一个地方传达你的指标容易消化的内部报告,你所取得的成果的影响将被浪费你将失去对其他倡议的思想共享业务中各级别和业务职能的报告会有所不同,但它们必须保持足够简单,以便采取行动24链接如果您在过去十年中已经阅读过我的任何内容,它可能会开始使用类似的内容,“我会卖掉自己的母亲以获取链接”高质量的链接仍然在有机搜索上发挥最重要的作用,并且不要让它任何人都有不同的建议事实上,这本身就是一个非常好的试金石,看看是否有人能够领导你的SEO活动如果他们告诉你他们将他们的最后一个客户排在具有良好内容的竞争类别中,没有链接建设,和一群独角兽,击中弹出!也就是说,如果你还记得这篇文章的开头,你可能不需要一个严肃的链接构建器来进行企业搜索引擎优化活动你已经是大狗对你而言,最重要的链接决策可能就是如何分发你已经令人印象深刻的站点权限贯穿整个站点的体系结构,因此整个内容集都具有竞争性25社交提及虽然Tweet,Facebook Like,Stumble或其他社交提及并不像今天在搜索引擎中为您的内容提供支持的反向链接那么强大,但它们不是也无关紧要它们对于链接数据绝对是一个确凿的信号,并且每天都在增加可靠性(特别是对于突发新闻和其他“新鲜”内容)可以将高系数社交提及生成的大型网站进一步巩固在有机搜索结果中</p><p>很少有工具可以产生企业搜索引擎优化的边际收益虽然企业搜索引擎优化是显而易见的,但它很复杂,因为它是一个业务流程优化而不是产品我向所有企业SEO兄弟倾斜对于一些最全面的网络营销工作没有得到足够信誉的姐妹们在这篇文章中表达的意见是客座作者的意见,....