SEO在2013年永远改变。如何在2014年调整和发展

作者:宁低盅

<p>如果搜索引擎优化市场营销人员首先需要提出用户需求,那么2013年是搜索引擎明确表示的一年</p><p>几乎所有搜索创新 - 谷歌蜂鸟,SERP增强,社交集成等算法更新 - 旨在创造更好的搜索者的体验这些创新要求SEO营销人员更密切地思考他们的内容为用户创造的价值,并采取将这一价值传达给搜索引擎的技术步骤此外,随着向移动设备的转变,搜索者变得更加重要可以快速找到他们正在寻找的东西Google在提供有关SERP的更多信息,更好地组织结果和适应口语方面处于领先地位同时,Bing一直在努力为用户提供准确的结果,向网站管理员提供更多信息,并针对Windows 81环境进行优化以下是搜索中的关键创新对于2013年以及如何保持领先的游戏作为搜索引擎优化营销人员以下是对熊猫,企鹅和蜂鸟影响搜索引擎优化的方式的评论以及你可以做些什么以获得更好的表现熊猫和企鹅:在25次跟踪遭遇后为更大的利益而战的垃圾邮件谷歌在3月份表示不会再宣布熊猫的更新随后在5月,谷歌宣布推出Panda Dance:每月更新推出10天,随着未经通知的更新,很难判断你已经受到了熊猫的影响低质量的内容不再值得麻烦,即使是短期的收益企鹅更新的第4和第5轮对网站更深层次的链接方案进行了处罚,解决了更多类型的链接与Penguin谷歌对链接和内容说的是同样的东西:它们需要有价值,除了夸大排名之外存在的理由谷歌不断扩大的垃圾邮件定义不仅对搜索者有益寻找信息;这对于专注于白帽策略和高质量内容的搜索引擎优化营销人员来说是有益的,因为这意味着他们的网站会因为更多的垃圾邮件被过滤而排名更高蜂鸟:语义搜索大众移动的增加,语音搜索的使用越来越多,以及新一代年轻搜索者的到来未经训练以搜索关键词(部分原因是平板电脑的激增)可能是导致谷歌最重要的算法升级的一些因素,而大多数搜索引擎优化营销人员都没有看到蜂鸟的影响9月下旬发布之前一个月推出的更新,谷歌有效解决对话查询和基于同义词匹配内容的新能力进一步巩固了以受众为中心的内容势在必行Danny Sullivan报告说,对于Hummingbird来说,没有任何SEO需要做的事情:继续关注高质量内容创建满足用户需求的高质量内容随时随地优化它使SEO成为整体营销过程中不可或缺的一部分为确保您的网站不被黑白兽或寻找花蜜的小鸟击中,请尝试以下策略:培养团队合作文化内容策略在网页上概念化,编写和放置高质量内容以增加收入是团队的努力2012年推出的知识图利用了2011年形成的Schemaorg联盟,代表了搜索者获取信息的根本转变结构化数据结果中提供的内容通常直接在SERP上回答搜索者的问题,或者为他们提供根据自己的偏好更好地过滤结果的机会2013年,Google扩展了知识图谱结果的范围,这些结果通常作为信息框显示在SERP上,搜索框下方的信息,或SERP顶部结果的水平轮播结果是现在显示结果的无数方式e知识图通过允许他们在点击之前查看网站的价值,或者通过向他们提供他们所需的信息而不必点击所有信息,使图像,评论和地图的本地轮播结果提供更丰富的体验,从而使搜索者受益</p><p>比之前的本地列表包在10月初,BrightEdge的研究表明,所有行业中14%的关键词出现了旋转木马 在33%的Travel and Hospitality搜索中,27%的餐厅类搜索搜索也显示Google评论对旋转木马的位置有影响因为未来SERP已经在这里,所以开始使用这些搜索的时间功能现在以下是确保您的网站出现在知识图谱结果中的两个关键年度开始于Facebook图形搜索的发布,它基于社交关系提供个性化结果这个大数据的个人应用程序融合了社交,本地,内容,和商业信息进入搜索结果并为营销人员提供与客户互动的另一个机会随着Hummingbird的发布,预计社交信号将对谷歌排名产生更大的影响已经证明,增加Twitter上的参与度可以提高搜索排名,Google Plus配置文件和页面对排名以及作者身份都有影响(使用rel = aut hor tag)是在2011年推出的,今年夏天晚些时候,Facebook和Google宣布作者归属于嵌入式帖子Google Plus,无论是个人用途还是商业用途,都是Google可以轻松嵌入搜索结果的结构化数据的重要来源,它不应该被忽视社交是SEO的一部分,而不是与它分开,最好的营销计划将促进搜索和社交之间的协同作用以实现整体内容策略以下是一些有助于充分利用社交的额外技巧也许是最大的年度重组是谷歌在9月底转向100%安全搜索尽管大多数搜索引擎优化者在他们的分析报告中一直在关注Keyword(未提供)旁边的稳定上升百分比,没有人预计它会如此迅速地出现但是,最前沿 - 准备好思考的营销人员;他们已经转向以页面为中心的分析我们实际上已经预见到了早期100%安全搜索的步伐并密切跟踪其演变随着Hummingbird的宣布同时转向安全搜索并非巧合Hummingbird要求营销人员更多地考虑其含义页面上的文字,以及围绕主题而非关键词创建内容在受到Panda系统惩罚低质量内容的培训后,营销人员现在在Google看到搜索标题语音查询,基于问题的查询的方向上显示出另一个质量门户,并且更加强调单词的含义而不是关键词本身 - 加上来自丰富网页摘要和社交信号的信息 - 意味着谷歌可以更好地帮助搜索者决定哪些链接将提供他们所寻求的信息通过安全搜索,Google网站管理员工具具有新的重要性,因为它现在是Google提供关键字数据的唯一来源关于网页关键字流量的指标不再可用,通过Google网站管理员工具整合关键字展示和点击数据,页面级效果提供了一个强大的工具,可用于决定哪些网页专注于改进 - 不仅基于其效果,还基于潜力以下是面对安全搜索时需要采取的一些额外行动,这些行动将有助于巩固SEO最佳实践,因为您将分析重点转移到页面级别comScore称之为“多平台多数”现在在这里:截至2013年4月超过一半的美国互联网用户通过移动和桌面设备访问网络我们自己的MobileShare报告告诉我们,移动流量增长超过桌面流量增长6月,谷歌宣布移动友好网站将在排名中受到青睐,今年它还发布了创建适合移动设备的网站的指南,谷歌希望搜索者能够在whatev上找到他们需要的信息他们碰巧使用的设备根据谷歌的研究,81%的移动搜索是由速度和便利性驱动的,并且可能会鼓励采取后续行动,无论是购买,共享信息还是访问某个位置</p><p>移动意味着营销人员还必须考虑移动搜索者在其内容策略中的需求很容易忘记谷歌只占搜索量的三分之二左右,而Bing和雅虎占剩余三分之一的大部分</p><p>稳定的搜索份额:2013年9月,他们共同占29根据comScore的数据,3%的搜索份额从2012年9月的281%上升了一个点</p><p>2012年底发布Windows 8以及采用新的Windows移动设备可以帮助Bing增加其市场份额,特别是在即将到来的假日季节之后新的Bing Smart Search for Windows 81专为触摸屏环境而设计,集成了不同形式的结构化数据,地图,视频,社交结果Bing还加强了其语音查询功能,现在正在测试Xbox One上支持智能搜索, Bing网站管理员工具发布了一个智能搜索预览工具Bing还通过向其网站管理员工具添加连接页面来加强其社交服务,允许网站所有者查看关键字推荐数据到社交网页,如Twitter,Facebook和LinkedIn当然,Bing目前是现在谷歌在安全环境中运营的关键词推荐数据的最佳来源重要的是要考虑到Bing的创新和s整体搜索引擎优化项目中的数量:许多品牌看到了这些搜索转型在去年年底,我们联系了数千名营销人员,以了解他们在2013年寻求改进的内容我们发现其占绝大多数--75% - 强调采用基于页面的方法(而不仅仅是关键字驱动的方法)将成为他们的搜索引擎优化策略中的一个重要因素今年Facebook,谷歌和必应的杰出创新表明营销人员正确地走上正轨意图搜索引擎正在努力为用户提供最佳结果,营销人员必须同样努力地在用户面前获取正确的信息,....